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Planung und Erfolgskontrolle von Online-Werbung

Duitstalig | Paperback | 9783838615493 | 148 pagina's

Fanette Behrens, Fanette Behrens - 9783838615493

 

Duitstalig | Paperback | 9783838615493 | 148 pagina's

Inhaltsangabe: Einleitung: Obgleich die Entwicklung des Internet als neues Medium mit grossem Interesse von der Wirtschaft verfolgt wurde, gab es bislang verhaltnismassig wenig Forschung bezuglich der Frage, wie das WWW fur Werbezwecke eingesetzt wird bzw. wie es eingesetzt werden konnte und sollte. Die neu aufkommenden Bereiche der Online-Werbung und der Online-Mediaplanung sind erst in den letzten Jahren Gegenstand der offentlichen Diskussion geworden. Der wachsende Stellenwert des Internet im Marketing-Mix geht einher mit einer Professionalisierung im Bereich der Planung und Evaluation von Online-Werbung. Der Markt verlangt nach standardisierten Methoden zur Analyse von Werbemoglichkeiten und quantitativen Rucklaufen von Werbeinvestitionen. Werber und Mediaplaner brauchen zuverlassige, standardisierte Reporting-Verfahren, um eine Werbeplanung sinnvoll durchzufuhren. Die zu dokumentierenden Masse und Wahrungen mussen einheitlich definiert werden, um auch intramediale Vergleiche zu ermoglichen. Eine systematische und aussagekraftige Erfolgskontrolle, wie sie bereits fur klassische Medien existiert, ist eine Grundvoraussetzung fur die Etablierung von Online-Werbung in der Marketing-Kommunikation. Gang der Untersuchung: Im zweiten Abschnitt (Teil B) dieser Arbeit erfolgt in Kapitel 1 zunachst eine Einfuhrung in die Online-Werbung mit ihren Besonderheiten sowie eine Beschreibung der Online-Werbeformen (Werbemittel) und Plattformen (Werbetrager). Eine Beschreibung des Media-Mix-Einsatzes zur Werbeplanung im Hinblick auf klassische Medien und Online (Misch-Kampagnen) schliesst das erste Kapitel ab. Anschliessend wird im zweiten Kapitel der Mediaplanungs-Prozess bezogen auf das Medium Online, die Werbetragerforschung und deren Relevanz fur die Mediaplanung der klassischen Medien dargestellt und der Entwicklungsstand der Werbetragerforschung im Online-Bereich erortert. Hierbei liegt der Schwerpunkt auf der Entwicklung der Online-Media-Wahrung. Anhand dieser Entwicklung werden ei"

 

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Planung und Erfolgskontrolle von Online-Werbung Duitstalig | Paperback | 9783838615493 | 148 pagina's
TaalDuitstalig
BindwijzePaperback
Verschijningsdatummei 1999
Aantal pagina's148 pagina's
IllustratiesNee
Auteur(s)Fanette Behrens | Fanette Behrens
UitgeverDiplom.De
Extra groot lettertypeNee
Gewicht200 g
StudieboekJa
Verpakking breedte148 mm
Verpakking hoogte9 mm
Verpakking lengte210 mm



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