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Die Moglichkeiten Und Ziele Der Marktsegmentierung

Duitstalig | Druk: 08003 | Paperback | 9783638935319 | 56 pagina's

Manuel Noß, Manuel Noss - 9783638935319

 

Duitstalig | Druk: 08003 | Paperback | 9783638935319 | 56 pagina's

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, DIPLOMA Fachhochschule Nordhessen; Abt. Kassel (Fachbereich Betriebswirtschaftslehre), 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die nachfolgende Haus- bzw. Semesterarbeit soll zunachst einen allgemeinen Uberblick daruber verschaffen, was im Marketingbereich durch das Konzept der Marktsegmentierung moglich ist. Daruber hinaus soll am Praxisbeispiel Congstar deutlich gemacht werden, wie ein (Web-)Anbieter durch eine differenzierte Marketingstrategie andere Segmente erreichen bzw. sein Produkt dort platzieren kann und sich damit von seiner Konkurrenz abgrenzen kann. Um auf Inhalte des Marketingkonzeptes der Marktsegmentierung eingehen zu konnen, muss zunachst die Entstehungsgeschichte naher betrachtet werden. Das Marketing erreichte einen immer hoheren Stellenwert, als sich nach Ende des 2. Weltkrieges die Situation auf den Markten drastisch anderte. Durch die vormals herrschende Guterknappheit konnten sich die Anbieter, die alle eine quasi- Monopolstellung innehatten, bis zu diesem Zeitpunkt auf die Produktorientierung beschranken, um den notigen Absatz zu erzielen. Das nun vorliegende Uberangebot an Konsumgutern veranderte den Markt vom Verkaufer- zum Kaufermarkt, und die Unternehmen sahen sich plotzlich mit einer ganz anderen Situation konfrontiert. Nun hatte der Konsument die Marktmacht inne und konnte mit seiner Kaufentscheidung das absatzwirtschaftliche Verhalten der Unternehmer belohnen oder bestrafen." Wollten die Anbieter Ihre Produkte nun absetzen, waren sie gezwungen, ihre bisherige Strategie von Grund auf zu andern. Moglich wurde dies durch Verwendung von Marketingkonzepten, die auf die Wunsche und Bedurfnisse der Konsumenten zugeschnitten waren. Ein Prinzip dieser Marketing-Konzeption war die der differenzierten Marktbearbeitung. Ausgangspunkt dafur ist die Annahme, dass die Konsumenten unterschiedliche Wunsche und E

 

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Die Moglichkeiten Und Ziele Der Marktsegmentierung Duitstalig | Druk: 08003 | Paperback | 9783638935319 | 56 pagina's
TaalDuitstalig
BindwijzePaperback
Druk08003
Verschijningsdatumapril 2008
Aantal pagina's56 pagina's
IllustratiesNee
Auteur(s)Manuel Noß | Manuel Noss
UitgeverGrin Publishing
Extra groot lettertypeNee
Gewicht86 g
Verpakking breedte148 mm
Verpakking hoogte3 mm
Verpakking lengte210 mm



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