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Prominente in der Werbung. Identifikation und Auswahl einer wirksamen Werbefigur

Duitstalig | Druk: 1 | E-book | 9783638528818 | 60 pagina's

Anke Müller - 9783638528818

 

Duitstalig | Druk: 1 | E-book | 9783638528818 | 60 pagina's

Der Einsatz von Prominenten in der Werbung kann auf eine lange Geschichte zurückblicken und hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. In Zeiten gesättigter Märkte und Informationsüberlastung nutzen Unternehmen prominente Persönlichkeiten als Stilmittel in der Kommunikationspolitik. Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken und die Marke emotional aufzuladen. Neben den Chancen, die Werbung mit Prominenten in sich birgt, gibt es jedoch auch zahlreiche Risiken. Beide Aspekte werden in dieser Arbeit beleuchtet und sollen durch die Erläuterung von Auswahlmethoden und -kriterien kalkulierbar gemacht werden. Da die überwiegende Zahl dieser Methoden auf der Übereinstimmung zwischen Marken- und Prominentenpersönlichkeit basiert, werden vorab die Wirkungsweisen sowie die Funktionen der Markenpersönlichkeit betrachtet. In Folge wird die Wirkungsbeziehung zwischen den Persönlichkeiten von Prominenten und Marke verdeutlicht sowie deren Relevanz für die Kaufabsicht der Konsumenten.

 

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Prominente in der Werbung. Identifikation und Auswahl einer wirksamen Werbefigur Duitstalig | Druk: 1 | E-book | 9783638528818 | 60 pagina's
TaalDuitstalig
BindwijzeE-book
Druk1
Verschijningsdatumjuli 2006
Aantal pagina's60 pagina's
Ebook formaatAdobe ePub
IllustratiesNee
Auteur(s)Anke Müller
UitgeverGrin Verlag
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Ebook formaatAdobe ePub
Extra groot lettertypeNee
StudieboekNee



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